互联网电视恶性竞争将结束 2017年彩电花式涨价-千推万阻网

　　【导读】互联网电视将电视市场的互联利润率压到了极限，但这种情况在电视面板全面涨价的网电大环境下将迎来转变。

　　当下彩电市场面板价格的视恶式涨持续上涨，让原本竞争激烈的性竞彩电市场雪上加霜，大部分彩电厂商直呼“受不了”，结束纷纷调高价格。年彩圣卢西亚交友数据

　　数据显示，电花2016年三季度彩电市场零售量同比增长8.9%，互联不过零售额却同比下降5.9%。网电涨价，视恶式涨已经成为多数彩电厂商的性竞“心声”。整个彩电市场急需走出“价格战”的结束怪圈，爬出低价的年彩泥潭。

　　近日，电花《证券日报》记者对彩电市场和家电厂商进行全面调查，互联圣基茨和尼维斯理财数据挖掘这一冰火两重天的市场背后的真相。业内人士表示，部分工厂停产、限产，成为电视液晶面板供应吃紧的主因，而这一情况在2017年仍将持续。

　　涨价模式多样

　　微利厂商首当其冲

　　在激烈的价格战下，一直持续走低的彩电价格，在近几个月出现反弹。一位面板厂商透露：“近几个月来，因为部分工厂停产、限产，电视液晶面板供应呈现吃紧状态。而液晶面板价格上涨后，圣基茨和尼维斯购物数据部分以价格战营销模式为主的厂商，由于利润较低内部消化不了，必须涨价。”

　　多位彩电负责人表示，部分尺寸产品目前已经对下游经销商涨价，涨幅在5%-10%不等。今年9月份，乐视就以面板价格上涨为由上调部分产品价格，上调幅度为100元至200元。

　　同时，《证券日报》记者获悉除乐视外，大部分互联网品牌厂商主流产品型号涨价100元，而部分传统品牌也减少了降价幅度。一位互联网品牌高层对记者直言：“目前彩电企业面临的圣基茨和尼维斯珠宝数据压力很大，市场竞争惨烈，面板价格持续上涨如雪上加霜。”他坦言：“虽然今年公司仅对部分型号产品进行了调价，不排除明年也要对主流产品全面调价。”

　　“在价格战的作用下，电视市场一直存在‘增量不增收’的情况。在部分互联网品牌出现之前，价格战在彩电市场体现地并不明显，而当下的彩电市场就是拼价格的时代，致使大部分厂商必须通过涨价来应对面板等原材料价格上涨，这让企业处于被动地位。”一位传统彩电品牌负责人告诉记者。

　　他认为，目前彩电市场普遍存在恶性竞争，圣基茨和尼维斯美妆数据而彩电厂商被迫拉低了产品档次从而以低价格参与低端市场的竞争。对于这些企业而言，一旦面板价格上涨，其产品价格波动将最为明显。

　　市场竞争激烈、毛利率较低也一直是彩电市场问题所在。随着智能电视的发展，乐视、小米、联想等品牌的加入，彩电行业的市场竞争加剧。

　　记者了解到，虽然上游面板价格上涨，但并不是所有厂商都提高了产品价格。有业内人士认为，部分高端机型占比较高的厂商，可以内部消化面板上涨压力。“比如，部分传统厂商55寸电视售价在八千元左右，而互联网品牌彩电的售价在三四千元。这样一来，售价较高的传统厂商，其利润较高，在一定程度上可以在内部消化，从而抵御原材料上涨风险。

　　海信相关人士表示：“目前公司主流机型大部分都是智能电视，定位高端，面板价格上涨对公司产品销售影响不大，目前全国产品均为统一定价，是否调价，需看公司策略。”

　　虽然目前各彩电厂商应对面板上涨采取的策略不一，但在彩电市场仍存在众多“明降暗升”行为。“彩电厂商涨价有很多种方法，乐视对主流型号进行全面涨价，是因其之前售价确实太低。不过，也有部分厂商停产产品旧型号，让新型号产品价格上涨，新品售价多出500元，从而达到涨价目标。”一位市场人士透露。

　　苏宁云商黑电事业部相关人士告诉记者：“彩电厂商今年调价次数比往年增多，涨价明显高于降价，除了在部分重要节日，大部分型号的彩电的价格在全年里呈现持续升高的趋势。而部分彩电厂商选择以产品抵费用。”

　　面板成本占整机造价七成

　　供应趋紧将持续到2017年

　　今年以来，面板价格一直保持上行状态。奥维云网（AVC）显示产业链数据显示：从今年4月面板价格开始出现拐点反弹以来，32寸涨幅46.2%，50寸涨幅64.7%，43寸涨幅63%，49寸涨幅38.4%，55寸涨幅18.8%。

　　业内人士认为：“从今年年初到现在，面板主流尺寸都在上涨，而液晶面板占据液晶电视机整体造价70%以上，对于微利厂商而言，这种上涨对他们的影响是立竿见影的。”

　　业内人士认为，近期整机均价呈一定程度上涨趋势的原因是12月虽有双12促销，但促销力度不如双11；12月有部分元春促销，元春促销线下占比大于类似双11这种电商节日，而线下平均每尺寸单价高于线上，价格有所拉动。面板供应趋紧的情况，无疑将让涨价状况继续持续到明年。

　　面板价格普涨，正在让彩电厂商集体承压。“面板涨幅过大，品牌厂商毛利率大幅减少，利润严重压缩，在这样的行情下，整机厂不得不开启涨价模式，以保证利润。”分析人士表示。

互联网电视恶性竞争将结束 2017年彩电花式涨价

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